Khi Cục trưởng 'lên sóng': Thêm động lực tiêu thụ hàng Việt

Livestream: Cách làm mới để đưa hàng Việt đến gần người tiêu dùng

Sáng 8/3/2026, tại Không gian trưng bày và livestream “Sức sống hàng Việt” ở số 62 Tràng Tiền (Hoàn Kiếm, Hà Nội), một hình ảnh khá đặc biệt đã thu hút sự chú ý của đông đảo người tiêu dùng trên nền tảng số: Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước Trần Hữu Linh trực tiếp “lên sóng” livestream giới thiệu sản phẩm Việt. Đồng hành cùng ông là Hoa hậu Ngọc Hân và nhà sáng tạo nội dung Quỳnh Trang.

Phiên livestream diễn ra từ 9h đến 12h trên nền tảng TikTok, kết hợp bán hàng trực tuyến và thanh toán không tiền mặt. Chỉ trong gần ba giờ phát sóng, chương trình đã chốt gần 500 đơn hàng, cho thấy sức hút lớn của mô hình xúc tiến thương mại kết hợp nền tảng số.

margin: 15px auto;" />

Sự kiện nằm trong khuôn khổ Không gian trưng bày livestream “Sức sống hàng Việt” lần thứ hai do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) tổ chức từ ngày 7-9/3/2026. Chương trình được phối hợp với các nền tảng công nghệ và đơn vị thanh toán số nhằm tạo kênh kết nối trực tiếp giữa doanh nghiệp với người tiêu dùng.

Không gian “Sức sống hàng Việt” được thiết kế như một địa chỉ trưng bày và bán sản phẩm Việt ngay giữa trung tâm Thủ đô. Đây không chỉ là nơi giới thiệu hàng hóa mà còn là mô hình xúc tiến thương mại mới, tận dụng sức lan tỏa của thương mại điện tử để quảng bá sản phẩm trong nước.

Điểm đáng chú ý là việc người đứng đầu cơ quan quản lý thị trường trực tiếp tham gia livestream. Hình ảnh này tạo cảm giác gần gũi và tăng độ tin cậy đối với người tiêu dùng. Trong bối cảnh thương mại điện tử bùng nổ nhưng cũng tồn tại nhiều lo ngại về hàng giả, hàng kém chất lượng, sự xuất hiện của cơ quan quản lý giúp củng cố niềm tin vào nguồn gốc và chất lượng sản phẩm.

Bên cạnh đó, sự tham gia của những nhân vật có sức ảnh hưởng như Hoa hậu Ngọc Hân hay các nhà sáng tạo nội dung trên mạng xã hội đã góp phần gia tăng mức độ lan tỏa của chương trình, đặc biệt với nhóm người tiêu dùng trẻ - những khách hàng chính trên các nền tảng số.

Có thể nói, livestream bán hàng đang trở thành một công cụ xúc tiến thương mại hiệu quả. Thay vì chỉ trưng bày sản phẩm tại hội chợ hay cửa hàng, doanh nghiệp có thể tiếp cận hàng chục nghìn, thậm chí hàng triệu người tiêu dùng chỉ trong một buổi phát sóng trực tiếp.

Hiệu ứng lan tỏa từ những phiên livestream của lãnh đạo

Thực tế, đây không phải lần đầu tiên Cục trưởng Trần Hữu Linh tham gia livestream quảng bá sản phẩm Việt. Trong thời gian qua, ông đã nhiều lần xuất hiện trên các phiên bán hàng trực tuyến nhằm thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm trong nước.

Một ví dụ đáng chú ý là phiên livestream quảng bá bánh trung thu và đặc sản truyền thống Hà Nội vào tháng 10/2025. Chương trình đạt tới 23,5 triệu lượt hiển thị và thu hút khoảng 980.000 lượt người xem, với hơn 10.000 người theo dõi cùng lúc tại thời điểm cao nhất.

Không chỉ quảng bá đặc sản mùa trung thu, những phiên livestream này còn giới thiệu nhiều sản phẩm truyền thống, đặc sản địa phương và hàng hóa sản xuất trong nước. Việc lãnh đạo cơ quan quản lý tham gia trực tiếp đã tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ và góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu cho hàng Việt.

Gần đây, chuỗi chương trình “Sức sống hàng Việt” tiếp tục được tổ chức nhằm duy trì mô hình kết hợp trưng bày trực tiếp với livestream bán hàng. Thông qua đó, doanh nghiệp có thêm một kênh tiêu thụ mới, đồng thời người tiêu dùng có cơ hội tiếp cận sản phẩm chính hãng với thông tin minh bạch.

Chương trình Sức sống hàng Việt số 1 đã được tổ chức từ ngày 5 - 7/2/2026. Với sự đồng hành của NSND Trọng Trinh trong phiên livestream, tính riêng trong 3 ngày triển khai, chương trình đã hỗ trợ quảng bá và kết nối tiêu thụ tổng cộng 1.020 đơn hàng. Các sản phẩm được tiêu thụ gồm: Socola Ladolvita, trà Hương Quê và Hương Từ Bi của Công ty Cổ phần Sweet Life Việt Nam, Hợp tác xã Nông sản Phú Lương và hộ kinh doanh Nguyễn Thu Phương.

Ở góc độ quản lý, hoạt động này cũng là cách để cơ quan chức năng truyền thông về việc kiểm soát thị trường, chống hàng giả và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng. Khi các sản phẩm được giới thiệu trực tiếp bởi cơ quan quản lý và doanh nghiệp, người mua có thể yên tâm hơn về nguồn gốc và chất lượng.

Trong bối cảnh kinh tế thế giới có nhiều biến động, đặc biệt là các căng thẳng địa chính trị và xung đột ở một số khu vực khiến thương mại toàn cầu đối mặt nhiều rủi ro, việc phát triển thị trường nội địa càng trở nên quan trọng. Nếu trước đây doanh nghiệp phụ thuộc nhiều vào xuất khẩu, thì hiện nay thị trường trong nước đang được xem là “bệ đỡ” quan trọng cho tăng trưởng.

Các hoạt động như livestream bán hàng, kết nối trực tiếp với người tiêu dùng thông qua nền tảng số giúp rút ngắn chuỗi phân phối, giảm chi phí trung gian và tăng khả năng tiếp cận thị trường. Đặc biệt với doanh nghiệp nhỏ và vừa hoặc các sản phẩm đặc sản địa phương, đây là cơ hội để mở rộng thị trường nhanh chóng.

Nhìn rộng hơn, việc một Cục trưởng trực tiếp tham gia livestream bán hàng cũng cho thấy cách tiếp cận mới của cơ quan quản lý trong thời đại kinh tế số. Thay vì chỉ ban hành chính sách, cơ quan quản lý còn tham gia trực tiếp vào quá trình kết nối thị trường, hỗ trợ doanh nghiệp quảng bá sản phẩm.

Những phiên livestream như vậy không chỉ đơn thuần là hoạt động bán hàng mà còn mang ý nghĩa truyền thông mạnh mẽ cho cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”. Khi người tiêu dùng nhìn thấy các sản phẩm Việt được giới thiệu minh bạch, trực tiếp và có sự đồng hành của cơ quan quản lý, niềm tin vào hàng Việt cũng được củng cố.

Có thể nói, từ những phiên livestream chốt hàng trăm đơn hàng đến hiệu ứng hàng triệu lượt xem trên mạng xã hội, mô hình xúc tiến thương mại mới này đang mở ra một hướng đi đáng chú ý cho việc quảng bá và tiêu thụ hàng Việt. Trong bối cảnh kinh tế nhiều biến động, việc tận dụng sức mạnh của nền tảng số để kích cầu thị trường nội địa sẽ là một trong những giải pháp quan trọng giúp doanh nghiệp duy trì tăng trưởng.