Người nổi tiếng góp phần mở rộng đầu ra cho nông sản địa phương

Niềm tin và cảm xúc dẫn dắt thị trường nông sản

Những năm gần đây, sự tham gia của người nổi tiếng, nghệ sĩ, KOLs trong các hoạt động quảng bá, kết nối tiêu thụ nông sản dần hình thành một xu hướng tiêu dùng dựa trên cảm xúc, niềm tin và sự lan tỏa xã hội.

Thực tế cho thấy, người tiêu dùng ngày nay không chỉ quan tâm đến giá cả hay khuyến mại, mà ngày càng chú trọng đến câu chuyện phía sau sản phẩm: ai làm ra, làm như thế nào, có an toàn và bền vững hay không. Trong bức tranh đó, người nổi tiếng, với sức ảnh hưởng xã hội và độ tin cậy cá nhân đang trở thành “cầu nối mềm” giữa nông dân và thị trường.

Chia sẻ với phóng viên Báo Công Thương, ông Huỳnh Nam - Giám đốc Công ty CP Truyền thông và Giải trí Jin Pro Network cho biết, yếu tố then chốt trong các chương trình kết nối tiêu thụ nông sản hiện nay không nằm ở việc giảm giá hay khuyến mại ồ ạt, mà tạo được sự yêu thích và đồng cảm của người tiêu dùng ngay từ đầu.

margin: 15px auto;" />

“Mỗi lần tổ chức các chương trình kết nối tiêu thụ hay Mega Live bán nông sản cho bà con nông dân, tôi thường kích cầu bằng cách tạo sự yêu thích trước, tạo cảm xúc cho người tiêu dùng. Không phải vì chương trình, mà vì người ta yêu thích một nhân vật, một nghệ sĩ nào đó. Người tiêu dùng tìm đến vì sự yêu mến đối với nghệ sĩ và sau đó tìm hiểu về sản phẩm trong chương trình” - ông Huỳnh Nam chia sẻ.

Theo ông, nhiều mô hình tiêu thụ hiện nay vẫn nặng tư duy “mồi nhử”, dựa vào chiết khấu sâu, quà tặng hoặc trợ giá ngắn hạn, trong khi điều quan trọng hơn là xây dựng được niềm tin và sự chủ động lan tỏa từ chính người tiêu dùng.

“Khi cảm xúc được khơi gợi đúng cách, người tiêu dùng sẽ trở thành kênh truyền thông hiệu quả nhất cho sản phẩm” - ông Huỳnh Nam nhấn mạnh.

Cách tiếp cận này đang cho thấy hiệu quả rõ nét, đặc biệt trong các chương trình bán hàng trực tuyến, livestream nông sản có sự tham gia của nghệ sĩ, người nổi tiếng. Bên cạnh đó, mô hình này còn góp phần thay đổi nhận thức tiêu dùng, đưa nông sản Việt tiếp cận thị trường bằng giá trị, câu chuyện và chất lượng, thay vì chỉ cạnh tranh bằng giá.

Lan tỏa giá trị bền vững

Không chỉ dừng lại ở vai trò quảng bá, nhiều nghệ sĩ còn thể hiện rõ quan điểm và trách nhiệm xã hội trong việc đồng hành cùng nông dân, đặc biệt với các sản phẩm nông nghiệp an toàn, bền vững. Tham gia 1 phiên Mega Live kích cầu tiêu thụ nông sản hữu cơ, NSND Lan Hương cho biết, bà luôn nhất quán quan điểm ưu tiên hàng Việt, nhất là nông sản được sản xuất theo quy chuẩn, đặt sức khỏe người tiêu dùng làm trọng tâm.

Chia sẻ với phóng viên Báo Công Thương, NSND Lan Hương nhấn mạnh, việc ưu tiên sử dụng hàng Việt không chỉ là lựa chọn tiêu dùng, mà còn là sự đồng hành với bà con nông dân và những người làm nông chân chính. “Khi nông sản được nuôi trồng theo hướng bền vững, bảo đảm chất lượng và nguồn gốc rõ ràng, tôi luôn sẵn sàng ủng hộ và lan tỏa giá trị đó” - NSND Lan Hương nhấn mạnh.

Theo bà, thị trường thời gian qua cũng cho thấy những hệ lụy rõ rệt khi các sản phẩm kém chất lượng, không rõ xuất xứ tràn lan, làm xói mòn niềm tin người tiêu dùng và ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị của các đặc sản địa phương.

Từ góc độ sản xuất, bà Nguyễn Thị Vân Nga - Phó Giám đốc Hợp tác xã Mai Sao Lạng Sơn cho rằng, sự đồng hành của người nổi tiếng và các chương trình kết nối tiêu thụ đã mang lại những thay đổi rất cụ thể cho nhà vườn.

“Trước đây, sản phẩm của hợp tác xã chủ yếu bán qua thương lái, giá cả bấp bênh, phụ thuộc nhiều vào mùa vụ. Khi tham gia các chương trình kết nối có sự đồng hành của nghệ sĩ và các đơn vị truyền thông, nông sản được giới thiệu bài bản hơn, người tiêu dùng hiểu rõ hơn về quy trình sản xuất, từ đó tin tưởng và quay lại mua lâu dài” - bà Vân Nga chia sẻ với phóng viên Báo Công Thương.

Theo Phó Giám đốc HTX Mai Sao, mô hình tiêu thụ minh bạch buộc nhà vườn thay đổi tư duy sản xuất theo hướng chuyên nghiệp hơn.

“Chúng tôi phải chủ động hơn trong các khâu sản xuất đến xây dựng câu chuyện sản phẩm. Khi người tiêu dùng biết rõ mình đang mua gì, của ai, họ sẵn sàng trả giá tương xứng cho chất lượng. Đây là điều rất quan trọng để nông dân không bị đánh đồng sản phẩm tốt với sản phẩm kém” - bà Vân Nga nói.

Cũng theo bà, sự tham gia của người nổi tiếng giúp rút ngắn khoảng cách giữa nhà vườn và thị trường, đặc biệt với người tiêu dùng đô thị. Họ không chỉ mua sản phẩm, mà còn được “trải nghiệm” giá trị của nông nghiệp sạch, nông nghiệp bền vững thông qua câu chuyện được truyền tải một cách gần gũi và đáng tin cậy.

Người nổi tiếng không đơn thuần là “gương mặt quảng cáo”, mà đang trở thành mắt xích quan trọng trong chuỗi giá trị tiêu thụ nông sản. Khi cảm xúc, niềm tin và trách nhiệm xã hội được đặt đúng chỗ, những chương trình “tiếp sức” này giúp mở ra hướng đi dài hạn cho nông sản Việt trên thị trường hiện đại, minh bạch và bền vững hơn.